Was ist Markenkonzept? - Definitionen und Zweck

Was ist Markenkonzept? Es ist schwer, eine einfache Definition von Branding zu finden, die sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher funktioniert.

was ist markenkonzept

Marken- und Marketingexperten verwenden oft unterschiedliche Definitionen, was verwirrend sein kann. Wie erklärt man jemandem, der keine Ahnung hat, was Markenidentität ist? Die Wahrheit ist, dass die meisten Menschen nicht wissen, wie man Branding definiert oder was der Begriff in der Praxis wirklich bedeutet. Aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden zum Thema Markenkonzept erstellt, damit Sie mehr über diesen entscheidenden Aspekt Ihres Unternehmens erfahren können, ohne zu technisch oder langweilig zu werden.

Was ist Markenkonzept?

Ein Markenkonzept ist das Herzstück des Brandings Ihres Unternehmens und verbindet seinen Zweck und seine Ziele. Es geht darum, wie Sie den Menschen ein Gefühl vermitteln, was zu einem wichtigen Teil beim Aufbau dieser gesamten Marketingstrategie für den Gesamterfolg jedes Geschäftsvorhabens oder jeder Produktveröffentlichung bei den Kunden wird, die zurückkehren werden, weil es auf emotionaler Ebene dort ankommt, wo sie gerade jemanden brauchen !

Kennen Sie die Grundlagen Ihrer Marke

Kennen Sie die Grundlagen Ihrer Marke

Wer bist du?

Sie können keine Marke entwickeln, ohne zu wissen, was sie ist. Sie müssen den besten Weg für sich und Ihr Unternehmen kennen, also schauen Sie zunächst bei sich selbst vorbei! Zuzugeben bedeutet, authentisch zu sein, wer als Person oder Organisation ist – versuchen Sie nicht, etwas anderes zu sein, nur weil jemand solche Produkte besser verkaufen könnte (auch wenn er sie wahrscheinlich immer noch kaufen wird). Wenn der Wettbewerb innerhalb der Märkte zunimmt; tu nicht so, als gäbe es keine.

Es ist nicht zu unterschätzen, wie wichtig es ist, herauszufinden, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Die kleinsten, kleinsten Unterschiede können den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, sich auf einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben und etwas zu schaffen, das wirklich Ihnen gehört!

Wer ist Ihr Publikum?

Marketing ist mehr als nur Werbung. Es geht darum, Ihre Kunden zu verstehen und dann Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln, die die Bedürfnisse dieser Menschen erfüllen, nicht unbedingt nur für sie, sondern auch, weil sie großartig sind!

Die Strategien anderer Unternehmen nachzuahmen funktioniert nicht so gut, wenn Sie ein großartiges Produkt haben, das Sie verkaufen können, um sich in die Lage eines anderen zu versetzen. Dies kann helfen, die Dinge ins rechte Licht zu rücken.

Thinx ist die Antwort auf die Gebete aller umweltbewussten, alternativen Millennial-Frauen. Mit ihrer revolutionären Unterwäsche für Menstruatoren auf der Erde streben sie nicht nur danach, Abfall zu reduzieren, sondern auch die Grenzen zwischen Menschen, die an dieser Krankheit leiden, und denen, die nicht leiden, niederzureißen, indem sie ein weniger unangenehmes Gesprächsthema auf Partys oder Arbeitsveranstaltungen schaffen!

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Das Leitbild hinter Thinx könnte nicht einfacher sein: Das „ungemilderte Grauen“ während der monatlichen Zyklen zu reduzieren, indem hochwertige wiederverwendbare Binden aus 100 % recycelten Materialien (und andere innovative Lösungen) bereitgestellt werden. Der beste Teil?

Erstellen Sie Ihr Markenkonzept

Erstellen Sie Ihr Markenkonzept

Mission

Wenn Sie das nächste Mal nach neuen Unternehmensideen suchen, vergessen Sie nicht, ein Leitbild oder Ziel zu erstellen, das Ihre Marke erfüllen soll. Dies gibt den Menschen etwas, das sie auch konsequent zurückgeben können, wenn sie andere Elemente ihrer Konzepte entwickeln und sich daran erinnern, dass es nicht nur real, sondern auch ehrgeizig sein sollte, denn obwohl wir wollen, wofür unsere Marken in der Realität stehen, gibt es keinen besseren Weg, als noch mehr zu wollen!

Name

Es wäre offensichtlich, Ihnen zu sagen, wie wichtig Ihr Markenname ist. Die Auswahl eines unvergesslichen Unternehmens, das auffällt, aber nicht zu sehr ist, kann in einer Branche voller Wettbewerb den Unterschied ausmachen. Beginnen Sie also damit, zu recherchieren, was andere Unternehmen getan haben, bevor Sie von dort aus weitermachen!

Das Wort „Oatly“ ist sowohl einprägsam als auch informativ. Es ist kurz, süß und lässt die Verbraucher auch genau wissen, was ihre Milchalternative kann (in diesem Fall bedeutet es Hafer).

Stimme

Haben Sie eine Marke, die Persönlichkeit ausstrahlt? Ihre Stimme erweckt sie zum Leben. Oatly entscheidet sich zum Beispiel für die verspielte und jugendliche umweltfreundliche Millennial-Stimme, weil ihr Produkt mit ihrem Angebot vor allem diese demografische Gruppe anspricht – ein umweltfreundlicher Ansatz für gesundes Leben!

Stellen Sie sich Ihre Marke als eine Person mit spezifischen Interessen, Eigenschaften und Merkmalen vor. Wie würden sie mit anderen sprechen? Welche Dinge sagen Menschen in ihrer Altersgruppe oder ihrem sozialen Umfeld, die dieselben Werte teilen wie sie (z. B. „Ich freue mich so darauf!“)? Verwenden Sie diese Wörter, wenn Sie den Tonfall entwickeln, der darstellt, was Sie außerhalb des ersten Semesters wollen: Aufregung!

Slogan

Ein Slogan oder Slogan ist der perfekte Weg, um Ihre Marke in einem leicht verständlichen Satz zu verkörpern. Sie können es als Teil einer größeren Marketingkampagne verwenden, und oft werden sie von Logos begleitet, die durch Brainstorming-Sitzungen mit Designern oder anderen Mitgliedern in Unternehmen erstellt wurden. Slogans dienen auch als großartige Inspiration, da diese Wörter die Aufmerksamkeit der Menschen zuerst auf sich ziehen, wenn sie Text auf der Produktverpackung eines anderen lesen!

Visuelle Gestaltung

Sobald Sie Ihr Leitbild, Ihre Werte und Ihren Sprachleitfaden festgelegt haben, ist es Zeit für das visuelle Design. Es kann schwierig sein, ohne wirkliche Anleitung eine klare Vorstellung davon zu bekommen, wie sie aussehen sollten, aber keine Sorge! Eine gute Möglichkeit, mit der Entwicklung dieser visuellen Elemente zu beginnen, besteht darin, sich andere Marken anzusehen, ähnliche oder verwandte Unternehmen, die ebenfalls auf Pinterest erfolgreich sind, sowie solche mit Designs, die unserer Zielgruppe besser gefallen als unseres (um sicherzustellen, dass wir uns von anderen abheben).

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Das ideale Beispiel für ein Markenkonzept

  • Die Überschrift ist das, was Ihre Markenidee einfängt und sie bewirbt. Dieser erste Eindruck bestimmt, wie sich die Leute mit dem Rest dieses Konzepts beschäftigen, also wollen Sie etwas, das auffällt!
  • Zweitens sollte jedes Konzept mit einer Verbrauchereinsicht (Verbindungspunkt) oder einem Feind beginnen. Dies hilft, die Verbraucher so zu fesseln, dass sie innehalten und über ihre Schmerzpunkte im Leben nachdenken. Dies legt auch das Markenversprechen für alle zukünftigen Produkte fest, die aus diesem Unternehmen kommen.
  • Drittens, schichten Sie die Versprechenserklärung ein, um Ihren Hauptnutzen für den Verbraucher mit einem ausgewogenen Verhältnis von emotionalen und funktionalen Vorteilen zu erzielen.
  • Verwenden Sie als Nächstes Unterstützungspunkte, um alle Lücken zu schließen, die Verbraucher möglicherweise haben, nachdem sie den Hauptvorteil gelesen haben. Darüber hinaus kann ein emotionaler Nutzen funktionale Unterstützung erfordern, um seine Glaubwürdigkeit und Würdigkeit zu gewährleisten, sodass bei ihrem Entscheidungsprozess keine Zweifel bestehen!
  • Der letzte Schritt des Prozesses besteht darin, Ihrem Kunden einen motivierenden Call-to-Action zu geben, der seine Kaufabsicht anregt. Dies kann entweder durch Einfügen eines oder durch Hinzufügen eines zusätzlichen Bildmaterials für ein gutes Maß erfolgen!

Warum Konzepttests der Schlüssel zum Aufbau einer erfolgreichen Marke sind

Meinungen von Verbrauchern einholen

Die Macht der Forschung wurde in einer Vielzahl von Situationen genutzt. Von der Produktentwicklung bis hin zu Entscheidungen darüber, welche Produkte wir anbieten, das Verständnis der öffentlichen Meinung zu einem Thema durch Umfragen und Interviews mit Menschen aus allen Lebensbereichen – Forschung ist unerlässlich, um die ganze Geschichte zu erfahren!

Die Forschung hilft uns, Einblicke in die Gefühle anderer Gruppen zu erhalten, damit sie ohne Vorurteile von Entscheidungsträgern besser verstanden werden können, die genaue Informationen benötigen, wenn es darum geht, große Entscheidungen zu treffen, z. B. neue Dienstleistungen in Ihrem Unternehmen anzubieten oder Marketingstrategien auf der Grundlage von Kundenfeedback zu entwickeln.

Qualitative Marktforschung

Eine Fokusgruppe, auch bekannt als Usability-Studie oder Selbstbestimmungstest, wird verwendet, um Erkenntnisse von den Benutzern Ihres Produkts zu gewinnen. Um in dieser Phase des Branding-Prozesses effektiv zu sein, ist es wichtig, dass Sie Feedback von Personen einholen, die Erfahrung mit dem haben, was sie empfehlen, und bei Bedarf Erläuterungen geben, damit ihre Empfehlungen die Bedürfnisse der Benutzer genau widerspiegeln.

Fokusgruppen sind eine Möglichkeit für eine Organisation, Feedback von Personen zu sammeln, von denen sie glauben, dass sie ihnen nützliche Informationen liefern werden. Zu den Teilnehmern können aktuelle Mitarbeiter, Kunden, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bereits genutzt haben, und sogar potenzielle Kunden gehören, um Ideen zu entwickeln, die dazu beitragen können, das allgemeine Kundenerlebnis zu verbessern.

Die Verwendung aktueller Umfragen wird ebenfalls immer häufiger, da Sie direkte Antworten von Ihrer Zielgruppe erhalten und den Befragten nicht nur die Möglichkeit geben, ihre Meinung zu äußern, sondern auch Geschichten über sich selbst zu erzählen!

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Eine Fokusgruppe besteht aus Personen mit ähnlichen demografischen Merkmalen, die über die anstehende Aufgabe recherchiert haben, indem sie sich vorher Produkte angesehen oder Unternehmensinformationen gelesen haben.

Quantitative Marktforschung

Quantitative Marktforschung ist eine Art Marktanalyse, die sich auf numerische Daten stützt, um die Größe und die Bedürfnisse eines Publikums zu bewerten. Diese Art kann zur Bewertung von Erfolg oder Misserfolg verwendet werden, indem spezifische Metriken wie Umfragen, Fokusgruppen und Trends in bestehenden Finanzberichten betrachtet werden, die Ihnen sagen können, wie die Menschen heute über Ihre Produkt-/Dienstleistungsangebote denken, aber auch als Indikatoren dafür dienen, was passieren wird morgen, wenn diese Probleme nicht schnell genug mit jetzt vorgenommenen Änderungen angegangen werden.

Quantitativer Marktforschungsprozess

Quantitative Forschung ist eine Art von Studie, die darauf abzielt, die in gegebenen Daten gefundenen Zahlen zu messen und zu analysieren. Sie unterscheidet sich von qualitativen Studien, weil sie sich eher auf mathematische Messungen als auf menschliche Erfahrungen oder Meinungen konzentriert; Dies macht quantitative Formen zuverlässiger für die Generierung von evidenzbasiertem Wissen mit weniger Annahmen darüber, welche Ergebnisse beim Sammeln roher persönlicher Geschichten angemessen wären.

Qualitative vs. quantitative Marktforschung

Qualitative Forschung ermöglicht es Ihnen, die Einstellungen und Meinungen der Menschen herauszufinden, anstatt harte Daten zu finden, die teuer sein können. Es dauert oft auch länger – qualitative Forscher verbringen möglicherweise Stunden damit, mit einer Person zu chatten oder viele gleichzeitig zu interviewen, um reichhaltige Einblicke in ihr Leben zu erhalten, die sie bei quantitativen Arbeiten wie Umfragen, bei denen die Befragten Ja-Nein-Antworten geben, nicht erhalten haben auf einem Fragebogen. Im Gegensatz zu dieser Untersuchungsmethode, die vor der Durchführung einer Umfrage eine sorgfältige Planung erfordert, bietet Qualitative Run auch schnelle Bearbeitungszeiten, sodass Ihre Ergebnisse immer verfügbar sind.

Kurz gesagt, das Markenkonzept ist das, wofür Ihr Unternehmen steht. Es geht nicht um Logos oder Slogans; Es geht darum, wie Sie von anderen wahrgenommen werden möchten und was Sie von Mitbewerbern unterscheidet. Die Geschichte Ihres Markenkonzepts wird sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln, wenn Ihr Unternehmen wächst und neue Strategien entwickelt, die in verschiedenen Märkten auf der ganzen Welt gut funktionieren. Wenn Sie Hilfe bei der Definition Ihrer benötigen, kann unser Team mit einem Bewertungsprozess beginnen, der darauf ausgelegt ist, den besten Weg für Ihr Unternehmen bis 2020 und darüber hinaus aufzuzeigen! Wofür stehst du?

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